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Tendências e novos nichos de mercado “para ontem”

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Dayane Nascimento

É verdade que novos hábitos de consumo estão constantemente surgindo, impulsionados por uma série de fatores, incluindo avanços tecnológicos, mudanças culturais e preocupações ambientais. Esses novos hábitos podem e, de fato, abrem novos nichos de mercado com grande potencial de crescimento.

Um dos exemplos é a sustentabilidade ambiental, já que, à medida que as preocupações com o meio ambiente aumentam, os consumidores também buscam produtos e serviços mais sustentáveis. Isso inclui desde alimentos orgânicos até roupas feitas com materiais reciclados, moda circular, passando por opções de transporte menos poluentes (e, às vezes, mais baratos).

Isso significa que novos nichos de mercado estão se desenvolvendo em torno de produtos ecológicos, como embalagens sustentáveis, energia renovável e tecnologias de reciclagem avançadas. Mas se você não tem o controle da produção de algo, é revendedor de produtos ou prestador de serviços, pode aderir a esse movimento utilizando de insumos sustentáveis, promovendo ou facilitando a solução para o seu cliente. Que tal?

Outro interesse em alta é pela saúde e pelo bem-estar, que gerou um crescimento significativo em nichos de mercado relacionados a suplementos nutricionais, alimentos funcionais, tecnologias de monitoramento de saúde e aplicativos fitness. Pensando em atuação no varejo, você pode pensar na possibilidade de atender nichos que tem essa preferência, mesmo se você vende roupas, móveis, presentes… o bem-estar pode estar em quase tudo!

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O comércio digital também cresceu muito a partir da pandemia de Covid-19, que acelerou a conveniência das compras on-line e com isso criou oportunidades para startups de entrega, plataformas de comércio eletrônico e serviços de assinatura. Pense que isso representa facilidade e serviço agregado. Uma pesquisa do ano passado da Octadesk em parceria com a Opinion Box, apontou que 61% dos consumidores já compram mais pela internet do que em lojas físicas.

A maioria dos consumidores (78%) faz compras on-line mais de uma vez por mês em busca de preços baixos e praticidade. Então, não precisa de aplicativo, mas pense em treinar uma equipe para atender exclusivamente WhatsApp ou direct de rede social. Ser ágil e fácil de comprar é um grande diferencial competitivo.

Por último, mas não menos importante, temos um retrato do Brasil em que a população está em acelerado envelhecimento. Segundo o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), pessoas com mais de 60 anos representam mais de 40% da população daqui a 90 anos. Nos últimos 10 anos, o percentual delas subiu de 11,3% para 14,7%, em números, um avanço de 22,3 milhões para 31,2 milhões.

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Esse fenômeno já está abrindo novos nichos de mercado relacionados à saúde, cuidados para idosos, entre eles, moradias assistidas e tecnologias de assistência. Além disso, essa população consome o que todo mundo consome no dia a dia e quer atenção aos produtos mais adequados e atendimento mais atenciosos, seja para fazer compras no shopping, restaurante, vestuário, produtos e serviços de beleza, entretenimento. Ou seja, são grandes possibilidades.

No entanto, para aproveitar esses novos hábitos de consumo é preciso um plano de ação imediato, ser ágil em adaptar seus produtos e serviços e investir em comunicação. Além disso, uma compreensão profunda dos valores e necessidades dos consumidores é essencial para o sucesso. Não estamos falando aqui em “tendências de futuro” em que vamos poder aguardar cinco, 10 ou 20 anos para agir. As oportunidades já estão batendo à nossa porta “desde ontem”, vamos abrir ou ignorar?

Dayane Nascimento, consultora marketing com formação na UFMT, especialista em planejamento estratégico e economia comportamento pela ESPM/SP e empresária

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Conclave para eleição do sucessor do papa inicia em 7 de maio

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Conclave para eleição do sucessor do papa inicia em 7 de maio

Conclave para eleição do sucessor do papa Francisco começará em 7 de maio

O porta-voz do Vaticano informou a data, ao mesmo tempo que o Museu do Vaticano anunciou o fechamento da Capela Sistina, a majestosa sala adornada com os célebres afrescos de Michelangelo, situada no Palácio Apostólico.

Os cardeais participarão de uma missa solene na Basílica de São Pedro no Vaticano na quarta-feira da próxima semana, após a qual aqueles com direito a voto – os que têm menos de 80 anos – se reunirão a portas fechadas para votar em um processo secreto que pode durar vários dias.

O primeiro pontífice latino-americano foi enterrado no sábado, após uma cerimônia solene de despedida na presença de líderes internacionais e de 400.000 pessoas.

Os cardeais foram convocados a Roma para escolher o novo papa. Do total de 135 com direito a voto – porque têm menos de 80 anos -, 80% foram designados por Francisco. Eles vêm de todas as regiões do mundo e muitos não se conhecem.

“Personalidade aberta”

Patricia Spotti espera que o novo pontífice “seja como o papa que faleceu”. “Deve ter uma personalidade aberta para todos”, disse à AFP esta mulher de 68 anos que viajou de Milão a Roma para o Ano do Jubileu, celebrado em 2025.

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Muitos fiéis temem que o novo papa represente um passo atrás em relação ao legado do jesuíta argentino, marcado pela luta contra os abusos sexuais de menores de idade na Igreja, por mais espaço para mulheres e leigos e pela defesa dos pobres e migrantes.

“Nosso desejo é encontrar alguém que se pareça com Francisco, não que seja o mesmo, mas em continuidade”, declarou o cardeal argentino Ángel Sixto Rossi, de 66 anos.

“É difícil dizer como imaginamos o perfil do novo papa”, destacou o cardeal italiano Giuseppe Versaldi, de 83 anos, sem direito a voto. “Tem que haver continuidade, mas também avançar em frente, não apenas repetir o passado”.

O cardeal espanhol José Cobo disse ao jornal El País que não será “nada previsível”.

Como no filme?

O conclave provoca fascínio há vários séculos. O recente filme homônimo do diretor alemão Edward Berger, que venceu em março o Oscar de melhor roteiro adaptado, popularizou ainda mais o evento.

“Mais da metade de nós viveremos nosso primeiro conclave. É uma oportunidade para mostrar ao mundo que filmes como ‘Conclave’ e outros semelhantes não são a realidade”, disse o cardeal espanhol Cristóbal López Romero ao portal oficial Vatican News.

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O filme retrata o processo de eleição de um novo papa, em reuniões a portas fechadas. O relato fictício mostra as tensões entre diversas alas do Vaticano.

Mas as divisões dentro da Igreja não são uma ficção. As reformas impulsionadas por Francisco e seu estilo simples despertaram críticas entre os setores mais conservadores, que apostam em uma mudança mais focada na doutrina.

“Hoje, precisamos de união, não de divisão”, advertiu no domingo o cardeal do Mali Jean Zerbo, de 81 anos, após uma oração dos cardeais diante do túmulo de Francisco.

As apostas

O cardeal alemão Reinhard Marx espera um conclave de “poucos dias”.

Roberto Regoli, professor da Universidade Pontifícia Gregoriana, acredita que não será rápido. “Estamos em um período em que o catolicismo está enfrentando várias polarizações e os cardeais terão que encontrar alguém que saiba forjar uma unidade maior”, disse.

Com os conflitos e as crises diplomáticas no mundo, o italiano Pietro Parolin aparece como um dos favoritos. O cardeal atuou como secretário de Estado com Francisco, depois de ocupar o posto de núncio na Venezuela.

A casa de apostas britânica William Hill o coloca à frente do filipino Luis Antonio Tagle, seguido do cardeal ganês Peter Turkson e do também italiano Matteo Zuppi.

“ISTOÉ”

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